A szenved� szerkezet okozhat n�mi probl�m�t, mivel a modern magyar nyelvben nem haszn�ljuk m�r az olyan r�gies szenved� mondatainkat, mint p�ld�ul a k�zh�rr� t�tetik, kidoboltattatik, a nagy k�nyvben meg�ratik, az �rul�s�rt fej�vel lakoltatik, elmondatott sz�zszor, stb. Hogyan mondjuk ezeket a mondatokat ma?

A modern megfogalmaz�sban teh�t ezek a r�gies form�k legt�bbsz�r �gy szerepelnek, mintha �k csin�lt�k volna: "Meg�rt�k [ �k ], Elmondt�k [ �k ] ... " Hogy kik? �k. Nem tudjuk vagy nem fontos megmondani, hogy ki/kik.

A b�r� szolg�ja dobolta ki/tette k�zh�rr�.
A h�h�r fejezte le az �rul�t.

M�r sokan megmondt�k, hogy ne menj fejjel a falnak. Ilyen esetekben vagy nem fontos, hogy ki volt a cselekv�, vagy egy�rtelm�: az akaszt�sn�l nem a h�h�r szem�lye volt a fontos, hanem ink�bb az �rul��.

Akkor haszn�lunk szenved� szerkezetet, ha nem tudjuk, hogy ki v�gezte a cselekv�st, vagy nem fontos a pontos szem�ly megnevez�se, helyette ink�bb a cselekv�s a l�nyeg, vagy a cselekv�s elszenved�je.

J�l l�tszik ez a k�vetkez� p�ld�kon:

Nem tudom, hogy ki lopta el a t�rc�mat, val�sz�n�leg nem is fogom megtudni soha. A l�nyeg az, hogy ellopt�k, illetve az, hogy a t�rc�mat lopt�k el. A m�sodikn�l ki lehetne ugyan nyomozni, hogy melyik c�g, s annak mely alkalmazottai festik majd �t az irod�t, de ez l�nyegtelen.

Van egy m�sik m�dja annak, hogy felismerd a szenved� szerkezetet az angolban. Az ilyesfajta "j�l meg van csin�lva, el lesz int�zve" t�pus� mondatok a magyart�l idegen szerkezetek, b�r mi is haszn�ljuk �ket olyankor, amikor nem tudjuk, vagy nem �rdekes, vagy teljesen egy�rtelm�, hogy ki "csin�lja, int�zi el" a dolgokat, s a hangs�ly ink�bb a cselekv�sen, illetve annak elszenved�j�n, �s nem a cselekv�n van.
 

A passz�v/szenved� szerkezet k�pz�se

A szenved� szerkezetet az angol olyan esetekben haszn�lja, amikor nem a cselekv�s v�gz�je, az alany, hanem annak elszenved�je, a t�rgy a fontos. Gyakori, hogy a cselekv�s v�gz�j�t nem ismerj�k, vagy nem fontos eml�teni, mert egy�rtelm�, de ki is hangs�lyozhatjuk, hogy ki v�gzett el valamit.

Fontos el�re lesz�gezni, hogy a szenved� szerkezet nem k�l�n igeid�, csak k�l�n szeml�let, majdnem minden igeid�nek van egy szenved� szeml�let� p�rja is. Att�l viszont, hogy egy mondat szenved� szerkezetben van, ugyan�gy lehet Simple Present, Present Continuous vagy �ppen Present Perfect igeid�ben. L�ssuk azonban el�sz�r, hogy hogyan alak�thatsz egy cselekv� mondatot szenved�v�:
 

A cselekv� mondat t�rgy�t (us = minket) el�re hoztuk, �gy abb�l lett a szenved� mondat alanya. Azut�n a be ig�t ragoztuk egyszer� jelenben (= are), vagyis ugyanabban az igeid�ben, amelyikben az eredeti - cselekv� - mondat �ll. Ezut�n k�vetkezik az ige 3. alakja.

We (t�rgyb�l alany) + are (be megfelel� alakja) + watched (ige 3.alakja)

J�l l�tszik, hogy a t�rgyesetben l�v� us �tv�ltozik alanyeset�v� (we), elv�gre a cselekv� mondat t�rgy�b�l szenved� mondat alanya lett.  Ha egy mondatban nincsen t�rgy, abb�l nem lehet szenved� mondatot csin�lni.

Az al�bbi t�bl�zat �sszefoglal�an mutatja be, hogy melyik igeid� hogyan n�z ki cselekv�, illetve szenved� szeml�letben.

A z�r�jelek arra utalnak, hogy a jelzett n�gy igeid�ben gyakorlatilag nem haszn�lnak szenved�t (t�l hossz� �s komplik�lt). A h�rom folyamatos befejezett helyett a sima befejezett igeid�ket haszn�lj�k, a folyamatos j�v� helyett pedig az egyszer� j�v�t (teh�t mindig a t�bl�zatban eggyel fentebb l�v� igeid�t).

M�g egy dolog a ragoz�ssal kapcsolatban. A t�bl�zat csak az �ll�t� alakokat tartalmazza, ezeket tagadni, illetve bel�l�k k�rd�st form�lni a szok�sos elvek szerint lehet. A not tagad�sz�t a seg�dig�hez kapcsoljuk, ha t�bb seg�dige van, akkor az els�t tagadjuk. Jegyezd meg, hogy a szenved� mondatban a be ige megfelel�en ragozott alakja - ak�rh�ny sz�b�l is �ll - seg�dig�nek min�s�l. Ha t�bb sz�b�l �ll, az els�t ragozzuk.
 

K�rd�sn�l szint�n a szok�sos elv �rv�nyes�l: el�re ker�l a seg�dige. Ha t�bb seg�dige van, csak az els� j�n el�re:

N�h�ny szenved� mondat p�ldak�nt:
 

Egy log� akkor eredm�nyes, ha egyszer�, figyelemfelkelt� �s k�nnyen befogadhat� sz�munkra az �zenete. A legismertebb c�gek log�ival kiv�tel n�lk�l mindannyian tal�lkoztunk m�r, �gy ha azt k�rdezem t�led Mi jut eszedbe a McDonaldsr�l? akkor biztosra veszem, hogy egyb�l beugrik majd egy domin�ns sz�n vagy forma r�la, amely a brandhez k�thet�.
 

A log�tervez�s ahogy minden grafikai folyamatban ez fellelhet�, mint pl. a webdesign k�sz�t�sben a korszakok  – m�s a mostani trend, mint mondjuk a 2000-es id�kben  –, �gy a log�knak is van �lettartama, amely ideig �r�ig megfelel a c�g arculati r�szek�nt. Ez az�rt van mert az adott grafikai elem sokszor az adott kornak a st�lusmint�j�ra k�sz�l �s azt hordozza mag�n. A h�res multic�gek igyekszenek min�l egyszer�bb �s id�t�ll� brandet ki�p�teni maguknak �s jobbesetbe tartani az eredeti koncepci�t, ami el�seg�ti azt a m�k�d�st, hogy �vtizedek m�lt�val is tudd a McDonalds gyors�ttermeket beazonos�tani, ha �ppen az utc�n j�rsz. Nekem egy�bk�nt a piros alapon s�rga krumplib�l kialak�tott M bet�s log� ugrik be els�re. Amikor gyerek voltam a McDonalds rekl�m v�g�n a s�lt krumplib�l kerekedett ki a Meki log�ja �s ez el�gg� ber�gz�lt a fejembe, gyakorlatilag innen tudom csak, hogy az egy s�lt krumpli akarna lenni. Sok t�mad�s �ri a c�get az eg�szs�gtelen �telek �gy�ben, ez�rt most v�ltottak �j arculatot �s pirosb�l bez�ld�ltek, ezzel er�s�tve a "mi eg�szs�ges gyors�ttermi l�nc vagyunk" �zenetet. Kinek mennyire hiteles, d�ntse el maga.
Gondoltad volna, hogy a Coca-Cola log� eredetileg az akkori korban �lt k�nyvel�j�k k�z�r�s�b�l keletkezett? Mert �n azt�n nem. Rendesen p�ly�t t�vesztett az �r. Am�gy abban a korban bizony ilyen sz�pen rajzolva, grafikusan �rtak, ha hiszitek, ha nem.

Nagyj�b�l az a logikus l�p�s, ha egy nagyv�llalat log�t tervezni k�sz�l, hogy t�rekszik az egyedis�gre a t�bbi m�rk�hoz k�pest. Nos nem minden esetben gondolj�k �gy a c�gek, hogy ez a legoptim�lisabb d�nt�s, sokkal ink�bb nyer�bb �tlet, ha a vezet� konkurens c�get m�solj�k le. Kezdetekben a Pepsi abszol�t ezen az ir�nyon indult el. K�s�bb azt�n kital�lt�k, hogy az � �zenet�k az lesz, hogy Mi rohadtul az amerikai k�la vagyunk �s ezt vegy�tek!

Ezt a cikket �rdekess�gk�nt hoztam l�tre bemutatva azt milyen az amikor egy c�g koronk�nt v�lt kin�zetet, de �rtelmezhet�en tartja mag�t a brandhez �s szeretn�m bemutatni milyen az, amikor egy c�g rohadtul nagy bakl�v�seket tesz arculati �talak�t�sban vagy tervez�sben.

Rossz k�vetend� p�lda az, amikor sz�ls�s�gesen v�ltoztatj�k a log�t, mert ez�ltal egyszer�en lehetetlen a m�rka vagy a c�g beazonos�t�sa.
Hi�ba vannak jobb �tletek a megval�s�t�shoz, ha a c�lk�z�ns�g nem tudja mihez kapcsolni a m�rk�t, akkor gyakorlatilag nincs m�rka�p�t�s �s az �vek kem�ny munk�ja nem visz eredm�nyre.



Ha rosszul v�lasztj�k meg a log� vagy az arculat sz�neit, az �rtelmez�s nehezen vagy egy�ltal�n semmilyen szempontb�l nem val�sul meg.

Nem szerencs�s megold�s, ha az olvashat�s�g k�r�ra t�rt�nik a tervez�s.


�rdemes lehet t�bb aspektusb�l is megvizsg�lni a k�sz produktumot, miel�tt a log�k a c�gek profilj�ra vagy term�keire nem ker�lnek. (megjegyz�s: az ut�bbi k�p �rtelemszer�en nem log�)

�s akkor j�jj�n m�g k�t hazai alkot�s mintak�nt, amely nem nyerte el a szakmabeliek tetsz�s�t.


Veszpr�m Megyei Jog� V�ros a bakonyi �s a balatoni r�gi�val �sszefogva indul az Eur�pa Kultur�lis F�v�rosa 2023 c�m elnyer�sre ki�rt p�ly�zaton. Okt�ber 4-�n egy sajt�t�j�koztat� keret�ben mutatt�k be az elm�lt h�napok el�k�sz�leteinek eredm�nyeit. 


Eur�pai nemzetk�nt a balr�l jobbra olvas�s egy alapvet� tendencia, amit figyelembe kell venni. Ha sok�ig szeml�led ezt a log�t, akkor nem mondod r�, hogy nem olvashat�, de az�rt egy hirdet� plak�ton pillantan�d meg mozg�j�rm�r�l, �n biztosra venn�m vagy a v�ros vagy a d�tum vagy az apr�bet�s r�sz, de nem j�nne �t �s ez bizony inform�ci�hi�ny, a k�v�nt eredm�ny kudarcot vallott. �rtem �n, hogy trend �s nem az els� pr�b�lkoz�s kishaz�nkban, de nem �llja meg a hely�t grafikai szemsz�gb�l.

�rtelemszer�en kell a meg�jul�s id�nk�nt, azonban fontos tudni, hogy mit�l vesz�nk b�cs�t. A Budapest B�bsz�nh�z szint�n el�g nagy porfelh�t kavart �j arculat�nak bevezet�s�vel, amelynek k�vetkezt�ben a legend�s neont�bl�j�t gyakorlatilag lev�gt�k �s bedobt�k a rakt�rukba.

Amikor cser�re sz�njuk el magunk tiszt�ban kell lenn�nk azzal, hogy milyen elemek k�pviselnek �rt�ket �s mi nevezhet� id�t�ll� arculatnak. Szerintem ez egy hatalmas hiba volt a r�sz�kr�l, ahogy az sem volt t�l okos l�p�s, hogy a Budapestet BDPST felirattal l�tt�k el, ugyan is ez egy adott szubkult�r�nak �rtelmezhet�, ami az �n megl�t�som szerint nem �leli k�rbe azt a koroszt�lyt, ami egy b�bsz�nh�z c�lk�z�ns�ge.

Ha �rdekesnek vagy hasznosnak tal�ltad a bejegyz�st �s szeretn�l m�g hasonl� megk�zel�t�seket olvasni, akkor k�rlek a kommentekn�l jelezd k�rlek �s k�sz�n�m a figyelmet!